почему продают старомодные вещи
МОДА

Почему продают старомодные вещи. Как отличить актуальные долгоиграющие опции в огромном ассортиментном разнообразии

Ответ на самом деле лежит на поверхности. Морально устаревшие вещи производят и продают, потому что на них есть спрос.

Почему продают старомодные вещи | BEAUTY PLAN | Образовательный портал о моде и стиле

Модная индустрия – это, прежде всего, бизнес, ориентированный на объемы продаж и получение максимальной прибыли. Поэтому, как и в любом бизнесе, первична ориентация на конечных потребителей, среди которых можно выделить следующие группы согласно типологии Э.Роджерса — американского исследователя распространения инноваций в обществе:

  • 2,5 % — это новаторы — те, кто готовы экспериментировать и создавать новую моду. Именно на этих потребителей рассчитаны коллекции одежды авангардных дизайнеров, предлагающих новые стили и самые экстравагантные формы. Это самые первые распространители модных трендов: журналисты, редакторы модных журналов, фотографы, организаторы модных показов и выставок, модные инфлюенсеры и трендсеттеры, стилисты, байеры, да и просто творческие креативные люди.
  • 13,5 % — это ранние последователи – те, кто первыми подхватывают новую моду и являются главными потребителями трендов.
  • 34 % — раннее большинство – те, кто следует моде, но с большой осторожностью, отвергая все крайности в моде. На эту группу рассчитаны линии одежды, в которых присутствуют модные тенденции, но в «смягченном» виде.
  • 34 % — запоздалое большинство – те потребители, которые следуют новой моде только тогда, когда она широко распространится в обществе и уже пойдет резко на угасание. Они скорее следуют предыдущей моде, не принимая новейшие формы и стили.
  • 16 % — отстающие – те потребители, которые полностью отвергают модные тенденции, принимая нововведения только тогда, когда они настолько примелькались, что перестали быть модными.

С процентным соотношением по Роджерсу можно поспорить. По крайней мере, я вижу немного другую статистику на улицах города. При том, что я живу в крупном мегаполисе.

Также существует явное разделение потребителей моды по возрастному принципу. Совершеннолетняя молодежь (где-то до 30-35 лет) относится к активному сегменту модного рынка. Они социально активны, любят все новое, активно реагируют на рекламу и любые модные тренды. Они считывают модные тенденции буквально «из эфира», даже если специально не следят за модой. Они чаще покупают новые гаджеты и трендовую одежду. Именно на них и ориентированы крупнейшие масс-маркет бренды быстрой моды.

Более взрослая категория, с одной стороны, более избирательна, а с другой чаще всего застревает во временах своей модной молодости. Они труднее воспринимают все новое. Современная мода чаще всего кажется им совершенно отвратительной. Но и на них всегда находятся свои производители одежды и обуви.

Очевидно, что ассортимент большинства магазинов ориентирован на «ранее большинство» и «запоздалое большинство», но и интересы группы «отстающих» также учитываются. Поэтому на прилавках можно встретить и откровенно устаревшие предметы гардероба, и явно угасающие тренды, и новинки сезона. Труднее всего среди этого разнообразия найти актуальные долгоиграющие вещи, просто потому, что продавать их не так уж и выгодно в реалиях постоянно ускоряющейся моды.

Таким образом, в магазинах условно можно встретить три группы одежды:

  • Старомодные вещи
  • Актуальные долгоиграющие вещи
  • Остромодные вещи (сюда отнесем и новые тренды, и угасающие)

Старомодные вещи – это вещи предыдущего глобального модного десятилетия, а может и еще старше. При этом это далеко не винтаж. Носить их без риска набавить себе лишних лет, не получится.

Актуальные долгоиграющие вещи – это максимально лаконичные вещи в силуэтах текущего модного десятилетия. Они долго будут актуальны, хотя никогда не будут выглядеть трендово и остромодно. Скорее вы успеете их износить раньше, чем они выйдут из моды. К слову, есть вещи, которые никогда не выйдут из моды, но и никогда не будут трендовыми.

Остромодные вещи – это трендовые вещи, авангардные вещи, слишком сложные по крою и по декору. Их яркий трендовый дизайн, как правило, играет с ними злую шутку. Через определенный промежуток времени их объявляют антитрендами, а лет так через 10 они становятся старомодными вещами, которые убивают любые ваши стремления к стильному образу.

Предлагаю вам для визуализации сказанного выше несколько картинок.

старомодные актуальные  трендовые рубашки
Рубашки
старомодные актуальные трендовые водолазки
Водолазки (бадлоны)
старомодные актуальные трендовые пуховики
Короткие пуховики
старомодные актуальные трендовые обувь и сумки
Обувь и сумки

А для более глубокой проработки навыка по определению старомодных, актуальных и остромодных жду вас на своем бесплатном онлайн-тренинге STOP SHOPPING. Старомодные вещи.

Любите себя и будьте красивыми!