Как подобрать имиджевый гардероб плюс-сайз
В марте 2024 года ко мне в работу пришел запрос на имиджевый гардероб. Моя клиентка Лариса Усова является CEO-директором и лицом компании Lead Magnet. Лара в силу своей должности и сферы деятельности очень много выступает на отраслевых конференциях, состоит в крупных бизнес-сообществах и часто присутствует на очень крупных значимых мероприятиях в сфере инфобизнеса. Если коротко, нужен был яркий цепляющий внимание имиджевый гардероб.
Регистрация на мероприятие (Лара в пальто цвета кэмел)
В предстоящей работе было несколько сложных моментов, которые предстояло решить.
- Лара живет в частном доме в 70 км от города Набережные Челны. Поблизости нет ни одного магазина или пункта выдачи популярных маркет-плейсов. Организовывать шоппинг нужно было через несколько выездов в Набережные Челны или в Казань. Но это было не самое сложное
- Лариса находится в режиме постоянных командировок и очень часто отсутствует дома. При этом ее регулярные поездки в Москву, Питер и другие крупные города очень насыщенные и всегда расписаны поминутно. Шопиться во время командировок вообще не вариант
- У Лары 54 российский размер одежды при относительно невысоком росте, что несколько ограничивает в подборе одежды и усложняет шоппинг
Плюс-сайз и невысокий рост — это не проблема, а задача по геометрии и крою. Мы выбирали правильные длины жакетов, плотные пластичные ткани и вертикальные линии кроя
Результаты в цифрах
Подбор стилевого решения
Мы решили начать с разработки гардеробной стратегии >>. Необходимости в полноценной имидж-концепции и разработке бренд-бука не было. Ведением аккаунтов компании Lead Magnet занимается отдельная команда SMM-специалистов. В первую очередь нужен был именно персональный имиджевый гардероб для публичных выступлений и крупных отраслевых мероприятий. Было выбрано несколько подходящих стилей.
Шоппинг Весна-Лето
Цель шоппинга – собрать яркую нарядную комфортную капсулу на теплое время года. Летом и в начале осени у Лары намечалось несколько крупных значимых мероприятий. Плюс поездка с командой Lead Magnet в Турцию (режим в основном рабочий, еще отдых и крупные ивент-мероприятия).
Капсула Весна-Лето’ 2024 (листайте карусель)
В результате мы купили 17 вещей общей стоимостью 140 тыс.руб. Два тренча, акцентный алый костюм с жакетом на главное мероприятие сезона, три летних брючных костюма из вискозы, две шелковые блузки, бежевую рубашку, кирпичное платье-футляр, жакет, топ и джогеры из вискозы, две пары лоферов, сандалии и сумку формата А-5. Получилось достаточное количество комплектов. Ставку сделали на яркие насыщенные цвета, которые обращают на себя внимание. Плюс образы в эстетике интеллектуальной женственности голубого в сочетании с бежевым.
После шоппинга собрали комплекты – яркие для сцены, комфортные для встреч с командой, более умеренные для деловых встреч с партнерами и потенциальными клиентами. Каждый комплект я расписала с точки зрения управления впечатлением и того повода, где он будет максимально уместным.
Наша цель была — “интеллектуальная женственность” и статус, а не слепое следование молодежным трендам. Одежда должна была подчеркивать авторитет CEO и не отвлекать от сути коммуникации
Шоппинг Осень-Зима
Через пару-тройку месяцев Лара пришла за гардеробом на более холодное время года. В первую очередь нужна была статусная верхняя одежда, обувь и утепляющие аксессуары. В качестве нижнего слоя что-то взяли из летней капсулы, в основном это блузки.
Впереди опять предстояло несколько крупных конференций, а также очень много онлайн-вебинаров. В осеннюю капсулу включили чуть больше комфортных кэжуальных вещей из шерсти и кашемира, более удобных для постоянных частых перелетов клиентки в режиме “с корабля на бал”.
Капсула Осень-Зима’ 2024-25 (листайте карусель)
Было куплено 15 вещей на сумму 150 тыс.руб. Самым дорогим было имиджевое пальто бренда Koyyork из шерсти альпака. Его взяли с хорошей скидкой. Плюс подобрали к нему утепляющие аксессуары – меховой берет, перчатки из тонкой кожи ягненка, манишку. Из обуви купили коричневые кожаные ботильоны на устойчивом каблуке к сумке из летней капсулы. Плюс удобные утепленные бежевые кожаные ботинки на шнуровке. Купили три удлиненных кардигана, которые в отличие от жакетов комфортно поместились под пальто. Плюс две пары шерстяных брюк и два тонких шерстяных джемпера. Также выкупили один нарядный брючный костюм из бархата для новогодних мероприятий и выступлений.
Лара живет в 70 км от города и постоянно в перелетах. Нужно было четко продумывать каждый выезд на примерки. Мы организовали шопинг “под ключ” всего за 2 сезонных шоппинга, закрыв гардеробные потребности на годы вперед
После осеннего шоппинга Лара написала “… мне кажется, Ира, что у меня всего уже достаточно и больше ничего не нужно из одежды…”. Значит моя задача была выполнена. У клиентки минус одна проблема – вечная головная боль “что надеть”
Одним из самых правильных решений стал выбор ярко-красного брючного костюма на главное мероприятие – конференцию ED Global. Лару невозможно было не заметить
Успешные женщины достигают свои большие цели. И для этого им нужен соответствующий гардероб, чтобы чувствовать себя увереннее и не тратить время на вечные гардеробные проблемы. В какой-то момент времени они принимают решение делегировать эту задачу профессионалу. И именно эти женщины наполняют мою ежедневную рутинную работу большим смыслом, когда я понимаю, насколько важно то, что я делаю. К слову, наша работа с Ларой продолжается. Лариса пришла ко мне на шоппинг и в 2025, но это скорее уже будет другая история.
Вам знакома ситуация Ларисы?
Вы строите карьеру, руководите бизнесом или выступаете на сцене, но гардероб отнимает слишком много времени, а подбор одежды на плюс сайз размер вызывает сильный стресс? Пройдите гардеробную диагностику и узнайте, какая гардеробная стратегия подойдет под ваш тип фигуры, образ жизни и ваши жизненные цели.