Цикличность моды. Как предсказывать модные тренды

Мы часто читаем и слышим в рунете такие понятия, как тренды и антитренды, актуальные и морально устаревшие вещи, современная комплектация и старомодные сочетания одежды в образе. Об этом написано уже очень много, но тема продолжает оставаться востребованной и популярной. Прежде чем внести в данную тематику свои «пять копеек» я хочу остановиться на понятии, что же такое «актуальность» и чем она отличается от «трендовости».

Утверждение о том, что мода циклична, широко распространено и это весьма обосновано. Если говорить глобально, то индустрия моды подвержена влиянию циклов (волн) разной продолжительности. Большая волна, которая длится 7-10 лет. Средняя волна, которая длится примерно 2-4 года. Мелкие всплески, которые длятся 1-2 сезона и устаревают уже через сезон.

| БОЛЬШАЯ МОДНАЯ ВОЛНА

Если говорить о понятии актуального гардероба, то в первую очередь интересен именно большой модный цикл или то глобальное направление, в котором движется fashion рынок.

Большая модная волна, как мы уже выяснили, это относительно большой промежуток времени, который тесно связан и является прямым отражением экономических, политических и социально-культурных явлений в обществе. Прямым подтверждением связи глобальных тенденций в моде и социально-культурных трендов является смена модных десятилетий 20-го века. Начиная с 90-х большие циклы стали существенно ускоряться и начали складываться из цитирования предыдущих эпох, но при этом все равно каждый из них характеризуется своими узнаваемыми силуэтами и сочетаниями.

Да-да, большая волна выражается именно в базовых силуэтах и определенной комплектации вещей в образе. При этом набор вещей, цветов, принтов, фактур в принципе остается более или менее постоянным.

Предметы гардероба (платья, юбки, пальто …) в силуэтах и в сочетаниях предыдущих глобальных циклов подсознательно кажется большинству окружающих «старомодными». Другими словами, если не следить за актуальностью текущего модного десятилетия, то есть риск накинуть себе лишний возраст. Выглядеть стильно и современно в старомодных вещах просто невозможно.

Текущий глобальный модный цикл отличают такие явления, как:

• удобство, простота и даже некоторая небрежность в комплектации
• естественность, полное принятие себя и своей внешности
• демократичность
• равенство полов и унисекс
• эклектика и смешение стилей
• экологичность и осознанность

Подробнее об этих модных явлениях я расскажу в следующей статье, а сейчас поговорим подробнее о волне средней продолжительности.

| СРЕДНЯЯ МОДНАЯ ВОЛНА

По-другому их можно назвать макро-тренды или модные тенденции, которые задерживаются на модном олимпе на несколько лет, лишь незначительно изменяясь от сезона к сезону. В отличие от глобальных тенденций большой волны макро-тренды могут быть совершенно разнонаправлены, и это дает нам большую свободу индивидуального выбора и самовыражения. Например, внутри текущего большого цикла дизайнеры постоянно вдохновляются эстетикой разных модных десятилетий: 60-е, 70-е, 80-е, 90-е, теперь уже и 2000-е. В моде совершенно противоречащие друг другу направления, приведу примеры некоторых из них.

Зачастую на подиуме и street style фотографиях мы наблюдаем фрик-шик, а именно самоиронию, безумную эклектику, буйство принтов и красок, многослойность и оверсайз за гранью разумного.

При этом на пике популярности стиль минимализм, который характеризуется лаконичным кроем, четкими линиями, строгим силуэтом, идеальной посадкой по фигуре, качественными тканями, спокойными цветами и минимумом декора.

В противовес модной эклектике можно выделить и очень популярный сейчас TOTAL LOOK. Причем это касается не только цветовых сочетаний в образе, но и сочетания фактур, и миксования принтов, и общей стилистики в образе.

Модная культура современных рабочих окраин и подросткового максимализма противопоставляется шику высокой моды и роскоши luxury брендов.

Утилитарный стиль, как симбиоз рабочей и спортивной одежды, с добавлением элементов милитари и сафари невероятно сейчас популярен.

Стиль милитари уже давно на вершине модного олимпа. Но и спортивный стиль, в частности спорт-шик, не сдает своих позиций.

При этом уже несколько лет на подиумах и вестерн тематика, которую очень легко вписать, например, в бохо-стилистику, да и не только.

Увлечение общественности идеей бережного отношения к ресурсам планеты и осознанному потреблению сделало невероятно востребованным винтажные вещи и ретро-стилистику, я бы даже сказала ретро-романтику.

Вы можете игнорировать некоторые или даже все макро-тренды средней волны и при этом оставаться современной, но при условии соблюдения глобальных модных тенденций текущего большого цикла. Макро-тренды лишь делают базовые силуэты большого цикла еще актуальнее и добавляют в ваш образ более высокий градус моды и индивидуальности.

| МЕЛКИЕ ВСПЛЕСКИ

Сезонные тренды – это яркие дизайнерские идеи и детали, которые живут всего один-два сезона. После этого о них в лучшем случае забывают, а в худшем объявляют антитрендом. Чаще всего такие вещи так и остаются «той самой вещью, которую носили летом 20..».

Эти идеи распространяются с бешеной скоростью масс-маркет брендами, модными инфлюенсерами и трендсеттерами, глянцевыми журналами и любыми другими способами вирусной рекламы. Именно на них и делает самые большие деньги модная индустрия 21 века.

Покупать ли остромодные вещи, каждый решает сам для себя. При наличии актуального гардероба они, безусловно, способны добавить свежие нотки в ваш индивидуальный стиль. При отсутствии же такового любой мимолетный тренд так и останется еще одной вещью в гардеробе и при этом не сделает его в целом ни моднее, ни актуальнее.

Для примера в эту категорию легко можно отнести остромодные тренды различных годов: балетки со шнуровкой, лоуферы с мехом, клатч-книга, кислотные цвета, хлопковые рубашки с вышивкой…

Некоторые трендовые вещи становятся особенно популярными в определенном сезоне. Такие вот it-вещи многократно тиражируются в модном интернет-пространстве и быстро становятся объектом мечтаний большинства модниц. Обычно это все-таки вещи достаточно высокой ценовой ниши, но они мгновенно и практически буквально цитируются масс-маркет брендами. Как следствие, бесконечное мелькание образов с популярным узнаваемым предметом гардероба моментально вызывает чувство пресыщения ими.

Чем тренд ярче, заметнее и растиражированнее, тем он быстрее исчезает. Самый маленький срок жизни у вещей, совмещающих в себе несколько популярных трендовых идей, и именно такие вещи являются двигателем фаст-фэшн.

| МОЖНО ЛИ ПРОГНОЗИРОВАТЬ МОДНЫЕ ТЕНДЕНЦИИ

Существует множество точек зрения на возможность прогнозирования глобальных модных циклов. Лично мне ближе всего теория периодически сменяющих друг друга сильного и слабого периода (цикла).

Сильный период характеризуется добавлением к силуэту излишних объемов, жесткой конструкцией плечевого пояса, упрощением образа и его максимальным приближением к мужскому. В основном преобладают жесткие, плотные фактуры, а также повышенный интерес к элементам военной/рабочей формы. Да-да, тот самый утилитарный стиль, столь популярный в рамках текущего среднего модного цикла. Повышается интерес к винтажным вещам и ретро-стилю, к рукоделию и секонд-хенду. Очевидно, что сильный период характерен для времен экономического кризиса, политического и военного напряжения.

В слабый период женщины обычно всячески подчеркивают свою женственность и утонченность. Популяризируется силуэт в форме «песочных часов» с мягкими, драпирующимися тканями, широко используются нежные пастельные цвета. Сегодня можно только предполагать, что по мере выхода из экономического кризиса в моду опять вернутся утрированная женственность и сексуальность, блеск и яркость повседневных образов.

Сейчас судя по современным модным тенденциям, мир проживает сильные экономический и политический кризисы, а также новый виток феминизма. В то же время уже чувствуется дыхание «слабого» модного цикла – вернулся приталенный силуэт, оверзайз существенно уменьшился, вернулись простые, но одновременно женственные силуэты. Однозначно это не утрированная женственность в стиле нью-лук и не откровенная сексуальность 2000-х, акцент на талию сочетается с вещами более свободного кроя и с более сложными грубыми фактурами. Нежные цветочные принты и пастельные оттенки используются в сочетании с грубым верхом или низом образа, либо с грубой обувью. Новая женственность преподносится не с позиции традиционных требований к красоте, она более сложная, интеллектуальная, рафинированная, дерзкая.

В ближайшее время на моем сайте появится цикл статей о том, как отличить актуальные вещи от старомодных опций. Речь пойдет не столько о трендах, сколько о предметах гардероба, которые отлично вписываются в концепцию большого модного цикла и прослужат вам максимально долго. А если вы хотите еще глубже разобраться в этой теме, то приглашаю вас на мой онлайн-тренинг STOP SHOPPING. Старомодные вещи.

Любите себя и будьте красивыми!