Российские бренды одежды масс-маркет. Обзор бренда Finn Flare

Данной статьей начинаю серию статей с обзором российских сетевых брендов одежды, которые я сама регулярно использую в работе с клиентами и которые достойны вашего внимания. Начну с бренда Finn Flare. В 2023 году произошел ребрендинг — ассортимент бренда однозначно изменился в лучшую сторону, как минимум стал более актуальным. Если раньше я выбирала там только верхнюю одежду для своих клиентов, то теперь я регулярно просматриваю обновление их ассортимента и часто нахожу там что-то очень хорошее.

| ИСТОРИЯ БРЕНДА FINN FLARE

• Бренду уже более 60 лет. В 1960-х годах в финском городе Сало была построена первая фабрика и зарегистрирована торговая марка Finn Flare, экспортирующая свою продукцию в Германию, Нидерланды, Австрию, Швейцарию и США. Да-да, бренд финский. Вернее сейчас он российский, но имеет финские корни.

• В 1974 году бренд вышел на рынок СССР. Советские модники могли купить пуховики и куртки Finn Flare в специализированных магазинах «Березка» или в закрытой секции ГУМа. Простым советским гражданам (особенно в регионах) в эпоху тотального дефицита бренд был недоступен.

• В 1999 году предприниматель Ксения Рясова после многолетнего успешного челночно-рыночного бизнеса решила открыть в Москве мультибрендовый магазин «Люди в новом», где наряду с другими брендами предполагалось активно представлять продукцию бренда Finn Flare. Продукция очень хорошо продавалась по сравнению с другими марками. И уже в 2003 году Ксения открыла первый фирменный магазин бренда. А в 2004 году Ксения Рясова стала владельцем бренда, выкупив его у создателей. Марка становится российской. * Информация взята из интервью Ксении Рясовой для журнала Forbs.

Осторожно, видео со звуком (если нажмете на видео, не пугайтесь)

Сейчас Finn Flare — это большая сеть фирменных и франчайзинговых магазинов по все России и СНГ. Бренд представлен на всех крупных маркет-плейсах: OZON, Wildberries, Lamoda, Яндекс Маркет. У бренда есть официальный интернет-магазин finn-flare.ru с очень удобной и лояльной доставкой, условиями оплаты и возврата товара.

| ДНК БРЕНДА FINN FLARE

Изначально бренд Finn Flare позиционировался как магазин спортивной и полуспортивной верхней одежды для мужчин и женщин. Но ассортимент постоянно расширялся. Вопрос. Как же бренд выстоял в конкуренции с такими гигантами как Zara, H&M, Mango. Тут все просто. Ассортимент бренда Finn Flare долгое время был рассчитан на людей средней 35+ и старшей возрастной категории со средним доходом. Никаких трендов, креативных стилизаций, непонятных стилевых решений. Как аргумент популярности бренда еще отмечу широкий выбор качественных теплых пуховиков и дутых курток, который всегда как нельзя лучше подходил под запросы российского рынка.

Размерная сетка

Как практикующий стилист, отдельным большим преимуществом бренда Finn Flare могу назвать широкую размерную сетку — вещи марки рассчитаны на обычные фигуры российских мужчин и женщин. Диапазон женской размерной сетки от 40 до 58 российского размера. Дифференциации по росту нет и это скорее минус. При этом я очень часто использую этот бренд, чтобы подобрать одежду для своих клиенток с размером плюс сайз. Большинство же российских брендов шьют одежду максимум до 50-52 российского размера, да еще часто маломерят.

Ребрендинг

В 2023 году Finn Flare заметно сменил позиционирование и визуальный стиль бренда. Коллекции марки стали более современными. Ассортимент заметно расширился. Бренд явно стал ориентироваться и на более молодую аудиторию 18-25 и 25-35 лет. Неизменным осталось качество, комфортный, понятный и технологичный дизайн вещей и доступные цены. Мне очень нравится их текущее позиционирование на сайте. Цитата ниже.

«Мы хотим создавать одежду, а не образы. Хотим вернуть основательность в индустрию и снова создавать вещи без лишних претензий»

Коллаборация Finn Flare x Walk of Shame

Сейчас на рынке одежды действительно не хватает понятных современных качественных функциональных вещей по доступным ценам без сумасшедших стилизаций. Часто за креативом кампейнов и лукбуков модных брендов прячутся некачественные и неносибельные одежда и обувь. Найти достойную базовую вещь из качественной ткани с хорошей посадкой порой бывает не просто, особенно если у клиента сложная фигура.

ДНК бренда

Finn Flare меняется на глазах, но ДНК бренда остается неизменным. В своем интервью интернет-изданию VC.RU руководитель e-commerce Finn Flare Юлия Реушенова обозначила ДНК бренда как Scandinavian essence («скандинавская сущность»). Далее цитирую:

«Finn Flare — это не образ, не опыт покупки, не флер — это одежда, которая не гонится за трендами, она является частью скандинавской культуры. Бренд впитал чуточку скандинавского духа. И для нас это по-настоящему ценно…. Ассортимент Finn Flare постоянно обновлялся, расширялся и превратился из спортивного стиля в casual. Сейчас мы пришли к повседневной классике. Связь с Финляндией по-прежнему крепка»

| ЧТО ПОКУПАТЬ В FINN FLARE

Ну и это собственно то, ради чего и писалась данная статья. «История и ДНК бренда — это конечно хорошо. Но нам-то что с этого» — спросите вы и будете правы. Делюсь своим профессиональным опытом. Что я покупаю своим клиентам у бренда Finn Flare чаще всего. На что вам обратить внимание в большом ассортименте бренда.

Верхняя одежда

Finn Flare изначально позиционировал себя, как производитель удобной верхней одежды на холода и не только. Там очень большой выбор пуховиков, стеганых пальто и курток. На официальном сайте весь ассортимент пуховиков можно отсортировать по температурному режиму и по виду наполнителя. Кроме стандартных фильтров по цене, размеру, цвету. Это удобно.

Помимо пуховых изделий представлены плащи, тренчи, ветровки, летние парки, дождевики и анораки. В премиальной коллекции есть чистошерстяные пальто и кожаные куртки. В общем, если нужна качественная верхняя одежда на любой сезон, то советую посмотреть предложение официального сайта finn-flare.ru

Базовый трикотаж

Также хочу отметить большое разнообразие зимнего трикотажа, в том числе чистошерстяные водолазки, джемперы, свитера и кардиганы из премиальной коллекции бренда Finn Flare. На лето обязательно посмотрите джемперы из вискозы и хлопка. И очень достойная коллекция футболок, маек, толстовок.

Утепляющие аксессуары

Также в ассортименте бренда всегда представлена большая коллекция головных уборов, шарфов, палантинов, манишек, перчаток, рукавичек и митенок. Из головных уборов — это вязаные шапки, балаклавы, панамы, бейсболки, кепки. Еще хочу отметить большой выбор стильных носков. Очень большое разнообразие по цветам, фактуре, стилистике — весьма достойный ассортимент.

Премиальная коллекция

Напоследок поделюсь с вами профессиональным советом. Всегда обращайте внимание на премиальные коллекции масс-маркет брендов. Там всегда можно найти свои персональные «гардеробные жемчужины» по весьма доступным ценам в максимально хорошем качестве. У бренда Finn Flare как раз имеется небольшая Premium коллекция. Ее я всегда отслеживаю с особым вниманием.

Вещи из премиальной коллекции Finn Flare

На что я всегда обращаю внимание в премиальной коллекции Finn Flare:

• футболки из мерсеризованного хлопка высокого качества
• чистошерстяной трикотаж на зиму (часто в смеске с кашемиром)
• хлопковые и вискозные джемперы на лето (часто в смеске с шелком)
• брючные костюмы их тонкой костюмной шерсти на холодное время года (их не так много, но бывают)
• брючные костюмы их костюмной ткани на основе вискозы или льна на весну-лето
• пуховики из шерсти c технологичной водоотталкивающей пропиткой (для более статусных гардеробов в стиле casual)
• чистошерстяные демисезонные пальто (до 90% шерсти)
• классические тренчи из хлопкового габардина
• кожаные куртки, кожаные брюки — вся кожаная коллекция
• утепляющие аксессуары из шерсти, кашемира, натуральной кожи
• стильные хлопковые носочки разных цветов

Аксессуары

У бренда в ассортименте есть также обувь, сумки, кожгалантерея, украшения, зонты. Я отслеживаю этот ассортимент. Но нужно сказать, что пока большого разнообразия там нет. А обувь, сумки и украшения я все же предпочитаю покупать для своих клиентов в специализированных обувных, сумочных марках или в брендах украшений соответственно.

Для меня Finn Flare — это бренд качественной, а теперь еще и современной одежды по доступным ценам, которой так не хватает на российском рынке. Очевидно, что сейчас бренд выстраивает новую идентичность, но на своих старых нормах. Это одежда из качественных материалов, которая послужит вам десятилетия. Если вы адепт коротких модных трендов, то бренд вам не зайдет. Основа ДНК — экологичность, натуральность, внимание к деталям, тактильность, естественность, свобода и безмятежность. Основная стилистика коллекция — скандинавский casual. И всегда очень большой выбор верхней одежды, трикотажа и утепляющих аксессуаров.

Если вы ежедневно живете в рутине своих гардеробных проблем. Часто не знаете что надеть или надеваете то, что совсем не нравится, не дарит уверенности в себе. Вы не знаете как выбрать и где купить правильные вещи. Все это можно изменить. Я люблю повторять себе и своим клиентам фразу: «Где фокус, там и результат». Начните работать над своим гардеробом. Сами по себе гардеробные проблемы не растворятся. Нет навыка или не хватает мотивации, приходите ко мне за гардеробной перезагрузкой. После их решения (и даже уже в процессе) ваша жизнь засияет новыми красками. Подробнее об услугах >>

Любите себя и будьте красивыми!