Почему продают старомодные вещи. Как отличить актуальные долгоиграющие опции в огромном ассортиментном разнообразии

Ответ на самом деле лежит на поверхности. Морально устаревшие вещи производят и продают, потому что на них есть спрос.

Модная индустрия – это, прежде всего, бизнес, ориентированный на объемы продаж и получение максимальной прибыли. Поэтому, как и в любом бизнесе, первична ориентация на конечных потребителей, среди которых можно выделить следующие группы согласно типологии Э.Роджерса — американского исследователя распространения инноваций в обществе:

• 2,5 % — это новаторы — те, кто готовы экспериментировать и создавать новую моду. Именно на этих потребителей рассчитаны коллекции одежды авангардных дизайнеров, предлагающих новые стили и самые экстравагантные формы. Это самые первые распространители модных трендов: журналисты, редакторы модных журналов, фотографы, организаторы модных показов и выставок, модные инфлюенсеры и трендсеттеры, стилисты, байеры, да и просто творческие креативные люди.
• 13,5 % — это ранние последователи – те, кто первыми подхватывают новую моду и являются главными потребителями трендов.
• 34 % — раннее большинство – те, кто следует моде, но с большой осторожностью, отвергая все крайности в моде. На эту группу рассчитаны линии одежды, в которых присутствуют модные тенденции, но в «смягченном» виде.
• 34 % — запоздалое большинство – те потребители, которые следуют новой моде только тогда, когда она широко распространится в обществе и уже пойдет резко на угасание. Они скорее следуют предыдущей моде, не принимая новейшие формы и стили.
• 16 % — отстающие – те потребители, которые полностью отвергают модные тенденции, принимая нововведения только тогда, когда они настолько примелькались, что перестали быть модными.

С процентным соотношением по Роджерсу можно поспорить. По крайней мере, я вижу немного другую статистику на улицах города. При том, что я живу в крупном мегаполисе.

Также существует явное разделение потребителей моды по возрастному принципу. Совершеннолетняя молодежь (где-то до 30-35 лет) относится к активному сегменту модного рынка. Они социально активны, любят все новое, активно реагируют на рекламу и любые модные тренды. Они считывают модные тенденции буквально «из эфира», даже если специально не следят за модой. Они чаще покупают новые гаджеты и трендовую одежду. Именно на них и ориентированы крупнейшие масс-маркет бренды быстрой моды.

Более взрослая категория, с одной стороны, более избирательна, а с другой чаще всего застревает во временах своей модной молодости. Они труднее воспринимают все новое. Современная мода чаще всего кажется им совершенно отвратительной. Но и на них всегда находятся свои производители одежды и обуви.

Очевидно, что ассортимент большинства магазинов ориентирован на «ранее большинство» и «запоздалое большинство», но и интересы группы «отстающих» также учитываются. Поэтому на прилавках можно встретить и откровенно устаревшие предметы гардероба, и явно угасающие тренды, и новинки сезона. Труднее всего среди этого разнообразия найти актуальные долгоиграющие вещи, просто потому, что продавать их не так уж и выгодно в реалиях постоянно ускоряющейся моды.

Таким образом, в магазинах условно можно встретить три группы одежды:

• Старомодные вещи
• Актуальные долгоиграющие вещи
• Остромодные вещи (сюда отнесем и новые тренды, и угасающие)

Старомодные вещи – это вещи предыдущего глобального модного десятилетия, а может и еще старше. При этом это далеко не винтаж. Носить их без риска набавить себе лишних лет, не получится.

Актуальные долгоиграющие вещи – это максимально лаконичные вещи в силуэтах текущего модного десятилетия. Они долго будут актуальны, хотя никогда не будут выглядеть трендово и остромодно. Скорее вы успеете их износить раньше, чем они выйдут из моды. К слову, есть вещи, которые никогда не выйдут из моды, но и никогда не будут трендовыми.

Остромодные вещи – это трендовые вещи, авангардные вещи, слишком сложные по крою и по декору. Их яркий трендовый дизайн, как правило, играет с ними злую шутку. Через определенный промежуток времени их объявляют антитрендами, а лет так через 10 они становятся старомодными вещами, которые убивают любые ваши стремления к стильному образу.

Предлагаю вам для визуализации сказанного выше несколько картинок.

А для более глубокой проработки навыка по определению старомодных, актуальных и остромодных жду вас на своем бесплатном онлайн-тренинге STOP SHOPPING. Старомодные вещи.

Любите себя и будьте красивыми!